当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 CI的基本构成 作者：佚名 时间：2004-2-13 字体：[大] [中] [小]

　　CIS,作为企业形象识别系统，主要有理念识别（Mind Identity）,简称 MI，行为识别（Behavior Identity）简称 BI和视觉识别（Visual Identity）简称 VI。在国内也友人觉得应该增加听觉识别或者还有一些其他的识别。当然也未尝不可。但所谓识别，一需要成系统，二需要可操作。目前国内的情况，能够将理念识别和行为识别操作到比较理想的程度的例子几乎还没有见到。视觉识别方面的作业虽然做得不少，但存在的问题也比较明显，或者做得过死，强调了统一，没有了灵活性，视觉形象刻板僵化，——这些常常是欧美同行提出要同我们商榷的；或者零乱不成系统，缺乏规范，
从而无法操作实施。更有一些作业，完成了视觉识别系统，统一了形象反而葬送了个性，变得更加无法识别。当然，国内的企业家和设计师在这些方面做了大量的工作，也取得了可喜的的成绩，但问题的存在仍然不可忽视。因而，我们不妨先别急于扩大识别项目，仍然着重在构成CIS的MI、BI、VI这三个方面扎扎实实地多做些工作。